行业观察：玛格“实木定制文化节”背后的意义

行业观察：玛格“实木定制文化节”背后的意义

2016年11月25日，由玛格全屋定制主办的首届实木定制文化节暨中国实木定制消费趋势发布会在广州W酒店盛大举行。会上，玛格全屋定制董事长唐斌先生发表了《无实木·不高端》的主题演讲。根据现场众多重量级嘉宾的讲话以及这些年玛格全屋定制的发展，中华衣柜网小编深刻体会到了玛格“实木定制文化节”背后的深意!

玛格“实木定制文化节”

坚守实木 为家居消费者带来“福音”

伴随经济收入水平的提高，眼下人们的消费需求发生了巨大的变化，在家居消费上，主要表现在对环保家居、品质家居有了更强烈的追求。根据这次大会上发布的2016实木定制消费趋势蓝皮书来看，目前绝大部分消费者对实木定制家居保持积极的消费态度，而青睐原因主要是认为实木定制家具环保、耐用、美观以及能满足个人的实木情结。实木家具迎来广阔的发展空间。

在小编的意识里，我国定制家居行业中专做实木的品牌并不多，做得好的更为少见，其中缘由大致离不开实木产品价格高难以打开市场销路、工艺难等因素的影响。广东定制家居行业协会秘书长曾勇此前也表示，过去大多数企业更喜欢做板木定制，对实木定制保持远观。但，玛格不同。它在2004年成立时，便敢为人先，主攻实木。2007年之后的近十年，不断升级产品板材，尤为引起全国同行高度关注的是，短时间内全面对实木板材再次进行品质升级，首批使用“超E0”的“F★★★★”板。这种板材甲醛释放量最大值≤0.4mg/L，甲醛释放量平均值≤0.3mg/L。

2016年，玛格增长比例达74%。此次“实木定制文化节”，玛格提出的“无实木·不高端”，是对实木的坚守，也是高瞻远瞩的市场洞察力和高效执行力的体现。其中，发布的涵盖少青中老四个人生阶段的12套高端卧室实木定制空间解决方案，以及取材于北美60年以上杉木的实木新品这两项举措，充分展现了玛格专注实木定制的高端品质和人文情怀，满足了目前市场的消费升级需求。正如玛格唐董所言，“中国人一生总有个时间段会爱上并用上实木，只是时间早晚的问题。玛格用了10年来夯实定制基石，未来将再用10年打造中国高端实木定制第一品牌。”

源于文化 家居行业营销的一股“清流”

在定制家居行业，常规的营销噱头无非就是传统节日、开业活动、周年庆典、品牌联盟等等。于是，你会看到，越来越多的家居促销陷入了主题、内容、形式雷同的漩涡。小编觉得，一个活动要成功，要有自己的独到之处。在最不缺促销的定制家居市场，玛格“实木定制文化节”，以产品为核，以文化为形，另辟蹊径，传承中华数千年历史文化的厚重积累，强塑了家居营销的文化标杆。

一方面，用推广片的方式，揭秘玛格高端实木产品背后的生产工艺、科技创新及品牌文化、工匠精神，让消费者更直观地感知到玛格高端实木定制的效果，从而对玛格用“实木重新定义高端”的主张更为印象深刻。另外，在会上，玛格通过珍贵藏品——传统老工具老物件的展示以及老工艺、老工具与现有的生产及工艺对比，让人感受到玛格对工匠精神的尊重，以及对实木文化的深厚理解。

玛格实木定制文化节，不仅是推环保、推安心，也是推文化，推品味，完全区别于大部分企业的单纯促销活动，像是一股“清流”，释放出巨大的效应，既利于企业创造出实打实的销售业绩，也为行业营销带来更多的启发。

传承匠心 重拾“木”文化之魅力

在本次发布会上，玛格唐董的一番话令小编记忆犹新：“玛格希望借此次发布会的举办表达弘扬实木文化、传承工匠精神、倡导品质生活的态度与决心!”曾几何时，木作为原料，创作了“钻木取火”的佳话，哺育了无数炎黄子孙;随后，更是被广泛用于建筑、装饰中，成全了亿万中国家庭的幸福生活之梦。但随着社会的发展，越来越多的经济利益驱使，让众多品牌在生产中将实木选择了搁置，一方面避免了复杂的生产工艺，减少了后期设计的难度，另一方面可以降低生产成本，提高销售利润。

但玛格偏偏没有随波逐流，反而在实木这条路上一往无前，走出了一条专属于玛格的康庄大道。玛格已建成广东、重庆、天津三大智能化生产基地，占地面积200多亩，获得国家专利215项，知识版权280多项，在全国范围内开设近600家连锁专卖店，营销网络已布局全国绝大多数省特级城市及全国一二三线城市，辐射全国市场。全面引进国际一流制造设备与工艺，技术实力遥遥领先。

店面设计师团队超千人，将新时代的工匠精神——专注、专业、专心，演绎得淋漓尽致。

玛格作为一个难得不浮夸有想法的全屋定制企业，小编在这里也衷心的希望中国能有越来越多的家居企业像它一样，能真正用实际行动传承和发扬中国优秀传统文化。

【结语】在中华衣柜网小编的眼中，创立于2004年的玛格全屋定制，算得上是衣柜行业的“元老级”品牌。无论是现在的品牌影响力还是发展模式，都具备强大的市场竞争力。玛格“实木定制文化节”是一个创新之举，它是家居消费升级下的产物，是家居营销的一股清流，是对我国传统文化的真实继承，小编期待下一届的举行!同时，小编也期待玛格全屋定制的新动作!祝福玛格全屋定制，祝福蓬勃发展的定制家居行业!